No ponto de venda, estar na prateleira nem sempre é suficiente para chamar a atenção do consumidor. Em ambientes com grande variedade de marcas, embalagens e ofertas, criar novos pontos de contato pode fazer diferença na visibilidade de um produto.

Uma das soluções utilizadas para isso é o clip strip no PDV, também conhecido em algumas aplicações como fita cross. Trata-se de uma estrutura vertical utilizada para expor produtos fora de sua posição convencional na gôndola, aproveitando espaços estratégicos e aproximando itens que possuem alguma relação de consumo.

Além de ampliar a exposição, o clip strip pode fazer parte de uma estratégia de cross merchandising, lançamentos, campanhas promocionais e ações voltadas à compra por impulso.

Mas para funcionar bem, não basta simplesmente pendurar produtos em qualquer lugar da loja. O local, a relação entre os itens expostos, a comunicação visual e a construção da peça precisam fazer sentido dentro da experiência de compra.

O que é clip strip?

O clip strip é uma peça de merchandising utilizada para organizar e expor diversos produtos verticalmente em um espaço reduzido.

Normalmente instalado nas laterais das gôndolas, prateleiras, checkouts ou áreas próximas a categorias relacionadas, ele permite criar um ponto adicional de exposição sem exigir uma estrutura de grande porte.

Dependendo do projeto, o clip strip pode utilizar diferentes materiais, sistemas de fixação, formatos e recursos de comunicação visual.

A estrutura pode ainda ser personalizada de acordo com a identidade da marca, campanha ou produto, tornando-se não apenas um suporte para mercadorias, mas também parte da comunicação da ação no PDV.

Como o clip strip funciona no PDV?

Imagine um consumidor procurando café no supermercado. Próximo à categoria, ele encontra pequenos pacotes de biscoitos ou produtos complementares expostos em um clip strip.

O produto adicional não precisou ocupar uma nova prateleira completa. Ele simplesmente foi colocado em um local em que existe uma relação natural com aquilo que o consumidor já estava procurando.

Essa é uma das aplicações mais conhecidas do clip strip no PDV.

A estratégia também pode ser utilizada para aumentar a exposição de produtos pequenos, criar pontos extras dentro da loja ou apresentar novidades em áreas de grande circulação.

Quando a escolha do local é coerente, a peça passa a integrar a própria jornada de compra.

Clip strip e cross merchandising: qual é a relação?

O cross merchandising consiste em posicionar produtos de categorias diferentes próximos uns dos outros quando existe uma relação de consumo entre eles.

O objetivo não é simplesmente colocar mais produtos diante do cliente. A intenção é facilitar associações que façam sentido durante a compra.

Alguns exemplos ajudam a visualizar a estratégia: acessórios para churrasco próximos às carnes; pilhas próximas a equipamentos que utilizam bateria; temperos próximos a determinados alimentos; pequenos acessórios próximos a produtos de uso relacionado.

O clip strip é especialmente adequado para esse tipo de ação porque permite criar essa exposição complementar sem modificar toda a organização da gôndola.

Assim, marca, produto e localização trabalham juntos.

Quais produtos podem ser expostos em um clip strip?

O formato funciona especialmente bem com produtos compactos, leves e que possam ser organizados verticalmente.

Isso pode incluir sachês, pequenos acessórios, embalagens flexíveis, itens de higiene e beleza, produtos alimentícios, utilidades, acessórios eletrônicos e diversos outros produtos de dimensões reduzidas.

No entanto, não existe um único modelo aplicável a todas as situações.

Peso, tamanho da embalagem, quantidade de unidades, resistência necessária, sistema de fixação e ambiente de instalação devem ser considerados antes da produção.

É justamente por isso que um projeto de material para PDV deve partir das características reais do produto e do local em que será instalado.

Onde instalar um clip strip no ponto de venda?

A localização é uma das decisões mais importantes da ação.

Laterais e extremidades de gôndolas podem oferecer boa exposição, mas o melhor ponto depende principalmente do comportamento que a campanha pretende estimular.

Em uma estratégia de cross merchandising, o clip strip deve aparecer próximo a uma categoria complementar. Para compras por impulso, pode fazer sentido posicioná-lo em áreas de circulação ou próximo ao checkout. Em lançamentos, a proximidade com produtos já conhecidos da mesma categoria pode ajudar a apresentar a novidade.

O mais importante é evitar uma exposição aleatória.

Quando o material aparece em um ponto coerente com a jornada do consumidor, sua presença tende a parecer parte natural da experiência de compra.

Como o clip strip pode ajudar a destacar uma marca?

Apesar de ocupar pouco espaço, o clip strip pode funcionar como uma pequena área de comunicação dentro do ponto de venda.

Uma testeira ou área personalizada na parte superior pode trazer elementos visuais da campanha. Cores, formatos e acabamentos também podem ajudar a identificar a marca e diferenciar a peça do ambiente da loja.

Essa personalização ganha importância principalmente quando vários produtos disputam a atenção na mesma região.

O projeto precisa, porém, encontrar equilíbrio.

Informação demais pode tornar a peça visualmente confusa. O produto deve continuar sendo protagonista, enquanto a comunicação ajuda o consumidor a entender rapidamente o que está sendo apresentado.

Clip strip também pode ser usado em lançamentos?

Sim. O formato pode ser particularmente interessante para apresentar novos produtos.

Em vez de depender exclusivamente do espaço tradicional da categoria, uma marca pode criar pontos adicionais para inserir o lançamento em diferentes momentos da jornada de compra.

Isso permite aproximar a novidade de produtos complementares ou colocá-la em regiões com maior circulação.

Dependendo da estratégia, outros materiais para PDV podem trabalhar em conjunto com o clip strip, como displays, stoppers, wobblers, testeiras e peças promocionais personalizadas.

Essa combinação ajuda a construir uma campanha mais consistente dentro do espaço físico.

O que considerar antes de produzir um clip strip?

Um bom projeto começa antes da definição da aparência da peça.

É necessário entender qual produto será exposto, suas dimensões e peso, quantas unidades deverão ser acomodadas e onde o material ficará instalado.

Também é importante considerar o período da campanha. Uma ação temporária pode exigir uma solução diferente de uma exposição planejada para permanecer durante um período mais longo.

Outro ponto importante é a logística.

O material precisa chegar ao estabelecimento, ser montado ou instalado com facilidade e manter os produtos organizados durante a utilização.

Por isso, design e produção precisam ser avaliados em conjunto desde o início do projeto.

Clip strip, display ou outro material para PDV?

A escolha depende do objetivo da ação.

Um display de balcão para PDV, por exemplo, pode ser mais adequado quando o produto precisa ficar sobre balcões, caixas ou áreas de atendimento. Já o clip strip aproveita superfícies verticais e laterais de gôndolas, ocupando muito pouco espaço.

Stopper e wobbler trabalham principalmente como elementos de comunicação e sinalização. Testeiras ajudam a identificar e destacar áreas da gôndola.

Em muitos projetos, essas peças não são concorrentes entre si. Elas podem ser combinadas para formar uma ação mais completa.

A decisão deve considerar produto, ambiente, mensagem, período de exposição e objetivo comercial.

Um pequeno espaço pode se transformar em um novo ponto de contato

Um dos principais diferenciais do clip strip está justamente no aproveitamento de áreas que normalmente não seriam utilizadas para exposição de produtos.

Quando associado a uma estratégia bem planejada de cross merchandising no PDV, esse espaço pode aproximar categorias, apresentar lançamentos ou criar uma oportunidade adicional de contato entre consumidor e marca.

O resultado depende da combinação entre posicionamento, funcionalidade, comunicação visual e produção adequada.

Na Promoov, os projetos para ponto de venda podem ser desenvolvidos considerando as características do produto, do espaço e da campanha, desde a definição do formato até as soluções de produção.

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